网易云音乐这波新年创意,厉害了

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发布时间:2018-01-07 02:02

“一房两人三餐四季”

“我要漏出一点马脚,好让你发现我喜欢你。”

“满地都是六便士,你却抬头看见了月亮。”

1月4日,北京地铁团结湖站出现了一块长达数十米的镜面长廊,镜面上是网易云音乐从1万组乐评里挑选出来的14组乐评。颇具视觉冲击力的镜面长廊与意蕴丰富的乐评两相照应,让不少匆忙赶路的上班族停下脚步,拍照留念。

这是网易云音乐在新年伊始推出的线下主题策划“2018,照见自己”,也是一份特殊的新年献礼。

因为—

你可以在这个镜面长廊中,照见自己的爱情、人生、理想。

与去年扎心的“乐评专列”不同,这次网易云音乐用镜面长廊的形式来呈现创意。同时,乐评也充满了希望与力量。

当你站在镜子前看这些乐评时,你照见了什么?

如果你正孤身一人,你可能会对这样的爱情心生向往。

一房子两人三餐四季

总有一天

漫漫长夜里有人陪你说话

晚灯不灭有人等你回家

如果你正处于低谷期,这些乐评或许能给你一些宽慰。

今天,是你余生的第一天

如果每个人都能理解你

那你得普通成什么样子

如果你心怀梦想,这些乐评可以让你的信念更笃定一些。

梦里能到达的地方

终有一天脚步也能到达

你这么年轻

你可以成为任何你想成为的人

在这些乐评里,有个人的共鸣,有正向的力量,有不屈的个性,有亲情的流露,也有对生活的调侃。总有一句能让你心生共鸣,看到自己的内心。

可以说,“照见自己”的洞察和“镜面长廊”这一创意的结合,很吸睛,也很形象。

我们都有过这样的经历,在某一刻会因一首歌、一句乐评而内心充满力量或变得温和柔软,音乐就像是一面镜子,让我们看到平时看不到的自己,唤醒深藏心底的情感。

当用户站在“镜面长廊”看这些乐评时,既是在镜面中看自己,也是在乐评里看自己。网易云音乐在新年伊始推出“镜面长廊”的创意,也是希冀每一个用户能清晰照见内心深处的自己,并充满希望地开启新的一年。

“镜面长廊”是网易云音乐新年主题策划的一环,此前网易云音乐新年策划在线上推出的《2018年,音乐的力量》品牌视频和《2017年网易云音乐用户年度听歌报告》H5等内容,同样也能够让用户在其中“照见自己”。

《2017年网易云音乐用户年度听歌报告》通过呈现我们一年的听歌数据,让我们直观地看见这一年的心路历程。


全新品牌TVC《2018年,音乐的力量》通过讲述不同人的音乐故事,让我们从中“照见自己”的人生。

纵观网易云音乐以往的营销,无不贯彻着“用产品的思路做营销”的理念,用网易云音乐的话说就是:每一次营销活动,都是解决用户痛点的过程。

去年发起的“乐评专列”,用走心的乐评刷满了地铁,治愈都市上班族无人诉说的孤独感;

与扬子江航空公司联合推出的“音乐专机”,用丰富的歌单,缓解飞行旅途中无处释放的沉闷感;

而这次线上线下发起的“照见自己”的新年策划,则用首页“下雪”、品牌视频、听歌报告H5和“镜面长廊”,让每个人在新的一年里,更好地照见自己、找到自己,在音乐的力量陪伴中充满希望地前行。

可以预见的是,未来网易云音乐仍将继续基于“以产品思路做营销”,持续带来更多洞察人心的创意。新的一年,我们也能在音乐里重新发现不一样的自己。

评论里来聊聊:

你觉得网易云音乐的新年策划怎么样?

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